B站持续发力游戏领域，以创新和自研带来更高质量的发展

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近年来，随着游戏市场快速增长，各分发平台纷纷瞄准了这块蛋糕，资源逐步向成熟平台聚拢的趋势也在显现。B站作为中国最活跃的视频网站之一，曾经大部分营收都来自于游戏业务，而随着市场的发展，B站的游戏业务战略都有哪些改变呢？

游戏业务：熬过寒冬，打磨垂类精品 有持续增长的其它业务在前，那么游戏现在还是B站的核心业务吗？ 答案是肯定的。尽管游戏不再是B站的All-in的业务，但B站仍是中国互联网最大游戏社区，坐拥9000万游戏消费人群，游戏依然是B站的底色。 陈睿明确指出，B站仍将持续发力游戏，坚定执行“精品自研，全球发行”的战略，通过全球发行抵消高开发成本的同时，打磨能长线运营的垂类精品自研游戏。 因为游戏自研周期长、投入成本高，并且对于B站而言，游戏业务曾经趟过较多的坑。陈睿自己也曾在2022年第三季度的财报会议上提到，游戏业务之前走了弯路，是因为探索的方向较多，造成“浅尝辄止，贪多，但是无果”的效果。 

具体而言，陈睿提到，“在有用户红利之时，只要做好游戏内容，就一定能挣钱；但当游戏行业进入存量市场，能够挣钱的只剩两种：第一种就是头部的超级游戏，第二种就是在垂类里面成为头部。只有这两种情况下，才能够有持续的利润。” 的确，现象级游戏《原神》2022年狂揽280亿元的收入，在全球市场位列第三。而要成为《原神》这样的超级头部游戏，并不容易。 在许多业内人士看来，爆款游戏可遇而不可求。

广发香港的分析王先生对燃次元表示，“自研游戏不是只靠技术就能做好的，还要符合玩家的主流口味，这个主流口味非常难预测，即便米哈游也不能保证推出下一款《原神》。” 因此，对于有着二次元基因的B站而言，更为现实的，或许是将资源投入到擅长的领域，争取做出垂类精品。陈睿在财报会议中也提到了“品类聚焦”，2023年，B站将主要集中发力二次元卡牌领域。 

对于自研游戏，聚焦的好处在于提升项目成功率和质量。陈睿表示，B站自研游戏的成果在慢慢展现。 B站未来是否能打磨出精品自研，眼下还未可知，但B站视频直播一体化的社区生态能为自研游戏提供最好的成长土壤。钟珏也谈到，游戏能在B站完成在直播、视频内容中种草的全链路过程。相比“外来”游戏，B站自研游戏也将有更高的容错率。

这几年 B 站规模不断扩大，赛事直播、多元化内容创作都风生水起，游戏相关的业务也在平稳推进中。接下来B 站对于游泳领域有什么样基于内容和IP业务的更长线的商业化方向？让我们拭目以待。