顾均辉说定位：为什么《黑豹2》在大陆遭冷遇？

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距离上一部漫威宇宙电影《蜘蛛侠：英雄远征》走上内地大银幕，已经过去4年，《黑豹2》的上映也因此备受关注，尤其是漫威迷的一波热议。此前，《黑豹2》已在全球拿到超8亿美元的票房成绩，成为了2022年全球票房排名第六的影片。

然而，这部好莱坞大片显得有些“水土不服”，表现严重不及预期，上映首日票房仅破2000万元，成为近10年来开画成绩最差的漫威电影。影片的口碑也不佳，豆瓣评分跌落至5.7。

为什么《黑豹2》这次在大陆遭遇滑铁卢？

一、竞争环境在改变

事实上，不仅是《黑豹2》，好莱坞大片近年来在中国票房不佳的情况并不少见，辉煌已是过去式。品牌定位专家顾均辉在落地实操课堂上讲到，曾经，大陆观众对好莱坞电影的认知多半是：超级大片、特效丰富、拍摄手法远超中国。如今《流浪地球》系列的爆火，不仅让大家看到中国动作片和科幻片的飞跃，而且建立了中国科幻电影已臻成熟、可以媲美欧美的认知，好莱坞大片引以为傲的特性正在丧失，什么特效啊、画面啊，都不足以成为差异化了。加之爱国教育的深入普及、中国崛起的民族自信、中美关系的日渐僵持，这些因素无不在影响美国大片的大陆票房。

当竞争环境发生变化时，领导者要及时自我攻击，品牌定位不是一成不变的，曾经的差异化定位现在不一定适用了。说白了就是，竞争变了，你还不变，那你的潜在顾客就不买账了。

二、 产品质量不过关

定位讲师顾均辉表示，尽管产品质量很难成为差异化，但质量不过关就是产品的大问题。

《黑豹2》讲了什么呢？概况下就是：黑豹特查拉去世后，瓦坎达公主苏睿凭借自己的努力，快速成长，带领瓦坎达人民对抗海底王国亚特兰提斯的王子纳摩，保卫瓦坎达的故事。大多数影评认为，《黑豹2》的剧情逻辑不如第一部，精彩程度也打了折扣，影片中两个本该携手的种族，仅仅因为初期沟通不畅，塔洛坎就大举入侵瓦坎达，并且杀死了对方的女王。塔洛坎草率地选择了报复，苏睿在最后的关头突然放下仇恨，成为新的超级英雄，剧情推进不够顺畅。

《黑豹2》的英雄成长路径非常不走心，本应该是最吸睛的“超级英雄”概念，如此一来缺乏了说服力，显得突兀。剧本是电影的核心产品，然而《黑豹2》的剧本质量明显偏低，尽管消费者的喜好很难把握，但老套且落后于现实的剧本是此次《黑豹2》遇冷的一大罪臣。

正如前文提到的，中国电影发展迅速，我们已有不少优秀的影片，囊括了各种类型，如果好莱坞电影还像20年前一样，想借助酷炫的画面、动效来俘获大陆观众，那便是奢望了。