吴伯凡：胡润全球十大奢侈品牌榜单炒作成分居多

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中国广播网北京1月13日电据经济之声天下公司报道，《世纪商报》总编辑吴伯凡日前在一个著名专栏中评论了胡润全球十大奢侈品牌。

吴伯凡:1月11日，英国胡润在中国设立的一个商业研究机构发布了一份关于中国百万富翁品牌倾向的报告。在这份报告中，有一个名单被称为世界十大最有价值的奢侈品牌。这份名单似乎与普通人无关，但却引起了公众的热烈讨论。其中，大家最关注的焦点是茅台和五粮液(000858)首次进入世界十大奢侈品牌，其中茅台排名第四，五粮液排名第七。

十年前，中国刚刚加入世贸组织。人们关心的是如何进入市场，以及中国生产的大量产品如何能够完全进入全球市场，以更低的价格购买世界上生产的各种产品。现在，人们开始关注世界顶级品牌，甚至奢侈品牌。人们关心的是中国产品能否进入世界顶级品牌和奢侈品牌，以及中国产品如何获得更高的附加值，而不是简单地以低价赢得低端市场。从这个角度来看，人们对茅台酒进入十大奢侈品牌的关注确实有所改善。

但这份清单确实存在问题。

首先，茅台和五粮液是奢侈品牌吗？众所周知，一瓶茅台的品牌已经达到2000元，顶级茅台产品已经达到4500元。应该说，这是一个让普通人望而生畏的价格。然而，与世界上那些豪华葡萄酒相比，这个价格仍然相当低。例如，价值几万元甚至几十万元的白酒，比如拉菲，与它相比确实是一种非常低端的产品。因此，有人认为茅台只能被视为一种高端消费产品，而不是奢侈品。即使它是奢侈品，也无法与世界顶级奢侈品相比。

第二，有人认为茅台不是全球品牌，而是区域品牌。如今，已经进入世界十大奢侈品行列的茅台和五粮液，却从未得到世界的广泛认可。当类似奢侈品的消费者选择自己的品牌时，茅台和五粮液的第一联想率和第一提及率都相当低，甚至根本没有排名，所以很多人认为这两个品牌没有世界十大奢侈品。茅台的价格近年来持续上涨，这与中国高档白酒的特殊消费者和这种特殊的消费模式有关。茅台的消费者不是直接购买者，茅台的购买者也不是直接消费者。买家对他的价格不敏感，不是因为他的品牌价值太高，他不需要考虑价格，而是因为他必须购买他不会消费的产品。因此，没有中国的特殊国情，茅台不可能卖这么高的价格，这就是为什么它没有在国际市场上占据突出的地位。

第三，该清单所依据的标准受到质疑。名单的发布者似乎对奢侈品的理解有问题。在这份榜单中，宝马排在茅台之前，而奔驰排在茅台之后。严格来说，宝马和奔驰是高档工业产品和高档消费品，但不是奢侈品。奢侈品和高端消费品的明显区别在于其人工甚至手工的特征，其独特的品牌故事，以及其独特甚至神秘的工艺流程。这三点决定了它的生产能力是有限的，而这有限的生产能力也决定了他的高价。消费者享受这种产品的功能是第二位的，他在消费上给消费者一种特权感，如果没有限制，许多高端消费品都可以归类为奢侈品。如果梅赛德斯-奔驰和宝马被列为奢侈品，我们没有理由将苹果产品排除在奢侈品之外，这份名单中也没有苹果产品。

总之，胡润的榜单和他公布的其他榜单是一样的。炒作成分大于理性和实质性成分。它能引起广泛的关注和争议，但不能引起深入细致的思考。中国产品和中国品牌如何在全球竞争中获得真正的价值，这仍然是任仲任重而道远的话题。