郭敬明： 最商业的作家 最文艺的商人

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“他是我最大的赌注。”一年后，当《创业之州》再次采访《喧嚣电影》的创始人兼首席执行官董亮时，他似乎刚刚经历了一场炼狱。与许多初创企业一样，他在不到两年前创办的《喧嚣电影》(Biody Film)，一直在探索自己的商业模式，并实现了“否定之否定”的成长之路。他说的赌注是一个人和一本书:郭敬明和他的《小时代》。董亮的“香香电影”将把这部作品拍成电影。“我已经完成了融资，这将是我第一部想自己操作和拍摄的电影。”他说。 过去，最佳世界文化主席、著名作家郭敬明一直与风投有联系。他需要向投资者解释的问题不是如何与一起拍电影，而是与他自己的公司有关:如果郭敬明有一天不在公司怎么办？ 这个问题将由赵本山的本山传媒和郭德纲的德云社来解决。当华谊兄弟(300027)登陆创业板时，王已经被多次质疑。 今年3月，郭敬明在北京的《创业》杂志上提到，他的公司有两个相对较大的投资基金，一个在海外，一个在国内，尽职调查已经完成。作为一个几乎与韩寒同时成名的年轻作家，郭敬明选择了一条不同于韩寒的道路:首先，他开始了自己的事业，现在他凭借自己的畅销书进入了影视圈。这种跨境能走多远？ 挑战“京兆国模式”[h/]与传统出版公司相比，京兆国最国际化的文化更像是一家偶像艺术家机构。郭敬明与近百名作家和画家签了合同。郭敬明为每个签约作家配备了专职编辑。《最世界》下的《最新奇》、《最漫画》等平台是他们开设专栏、接受采访和出版连载的平台；与此同时，不同的作家和作家，作家和漫画家也被安排合作出版书籍；至于公司外的业务合作和面试，自然会安排妥当。一旦《最佳世界》的作者发表了他们的作品，郭敬明的粉丝们也会帮忙摇旗呐喊。 最现代的文化的前身是京兆国的“孤岛”工作室。在与朋友的一次聊天中，他说出版自己的作品很容易，但许多朋友也有好作品，但很难出版，所以有《孤岛》杂志(没有序列号，但它是以书的形式出版的杂志)。郭敬明让人过来组织选题、策划、起草和制作。这本杂志很受欢迎，最大发行量为40万份。 2006年，郭敬明拿到了杂志的序列号，策划了新的杂志《最新奇》，并出版了前一期《孤岛》中几位作者的作品，于是就有了《尘埃星球》和《地球之光》中的七把小提琴。两年后，郭正式经营图书，并与一大批作家和漫画家签约。 在“新奇”的平台上，诞生了一大批像郭敬明这样的青年作家，每个作家都是他营销的对象。许多畅销作家和作品在京满郭都有过辉煌的转折，其中大部分就像一个梦幻工厂。罗洛、齐维欧和安东尼都被郭敬明的讲台“打了个正着”。据说，小说的作者如果没有郭敬明，只能卖出3000本新书，但一旦封面上标明“郭敬明推荐”，就能卖出3万本。 2009年，著名作家李锐和姜云的女儿狄安以严肃作家的身份高调进入青少年阅读市场。她的作品《西方的决定》销量达到75万册，还获得了《南方都市报》颁发的文学奖。最早是郭敬明在《最小说》中连载了半年的《西方的决定》来活跃市场。 “我在《京华烟云》中有这样的关注度和聚光灯效应，所以在这个平台上任何一个年轻人都很容易得到关注，所以这也是我想搭建《小说》这个平台的原因。”这个平台一开始没有产生商业价值。在其诞生之初，我只能将京兆国的品牌价值注入这个平台，就像打造一个新的子品牌一样。”郭敬明说，他有一段时间没有出书或做任何事情，所有的宣传通知都是宣传这部小说的新平台，逐渐“提升”了这个品牌。但当时，郭敬明说，这个平台从未产生过价值。 “但当这个平台有了新的商业价值，人们就会不断地使用它。”郭敬明以安东尼为例。“像安东尼这样的作家通过小说这个平台已经成为一个新的品牌，但他会继续在这个平台上表演，他们的崛起会让这个平台变得更好。就像春节晚会一样，如果所有的大人物都在上面，每个人都会想去，最后它会成为一个品牌，不断被复制。这样就可以形成良性循环，这种商业模式也支持公司向前发展。” 出版人卢金波为《金瓶梅》算过账。每出版一部《金瓶梅》，金瓶梅就赚一美元，每年收入近1000万元。 事实上，这种模式并不新鲜，赵本山的本山传媒也是如此。小沈阳、刘、等小品演员被赵本山带进了春节晚会。郭德纲德云社也赢得了一大批相声演员，如何魏云和李静。他们受到表扬后，也给企业带来了更多的价值。 然而，恐怕这种循环模式正受到挑战。如果有一天，郭敬明不是在最现代的文化里——比如说，在隐居中写一本伟大的书，这种陪伴还能继续吗？ “这也是投资者必须关心的问题。每个人都会感到不稳定。”郭敬明并没有回避它。“会有不稳定。我创办了这家公司。事实上，大家都是来找郭敬明的，但是我们在不断地改进，比如说，有些事情我可以交上去做，而且操作起来也没有问题。这时，他的商业价值逐渐显现出来。” 在未来几年的规划中，郭敬明将故意将其对公司收入的贡献降低到30%以下，甚至更低。“这是投资者想要的。如果公司的所有收入都是我自己创造的，这是不现实的。”郭敬明透露，去年他的个人收入没有计入公司账户，否则公司净利润将超过2000万元。 与此同时，郭开始把一些行政事务委托给别人，只决定企业的大方向，比如是否要筹集资金，企业文化应该是什么样的。“过去，我需要把计划做得非常详细。在实施过程中，我不得不进行监督，甚至成为某个角色或某个环节的负责人。”郭敬明还向记者暗示，他不太可能缺席。“成立这家公司实际上是我从一个男孩变成一个男人的分水岭。以前当作家的时候，我不在乎自己是不是一个人吃饭，管理好自己的家庭，收入也很不错。我可以随心所欲地生活。但不是现在，这么多人都靠你吃饭，不可能一下子把这个摊子撤了。”他也承认他不是一个纯粹的作家。“我没有像其他作家那样把我的全部身心投入到我的工作或文学生涯中。小说可能只占我生活的一部分，甚至一半。我还有很多其他的东西，比如公司。”[点评]写作和工作都有乐趣[点评]郭敬明应该是目前中国为数不多的几个名利双收的作家之一。从2003年开始，他和朋友们一起成立了自己的工作室，现在已经发展成为上海百思买文化发展有限公司，出版《最新奇》、《最漫画》、《文学风格欣赏》、《文学风格》等杂志。去年，公司年收入达到1亿元，净利润达到2000万元。公司的运营成本很低，但利润很高，所以很多投资者都找上门来。 良好的商业意识帮助了他，不仅在经营公司方面，而且在他自己的创作中，郭敬明有敏锐的商业意识，他知道什么样的题材是最有价值的。 2011年，《湘乡电影》获得了《小时代》三部曲的影视版权，这部电影将耗资近1000万元。董亮说:“我们花了半年时间才拿到《小时代》三部曲的影视版权。这个项目很难得到。”随着这件事的传播，媒体首席执行官第一个打电话给郭敬明，表达了他对失去这么好的房产的不满。郭曾经是天宇传媒的签约艺术家。 “小时代系列在我的作品中很特别。它的主题非常现代和城市化，非常适合当前的阅读环境和影视需求。原来的主题确定后，其实我心里知道这是一个非常适合影视作品的主题。”郭晶晶说道。 在董亮看来，这也是《小时代》三部曲最大的商业价值。连续三年畅销的小说都有很强的戏剧性和明确的市场定位。至于那些年轻的消费者，“他们热血沸腾。” 董亮计划用三到五年的时间将《小时代三部曲》升级为荧屏上的明星产品，包括电视剧和电影制作、戏剧、网络戏剧，甚至衍生产品开发。“品牌项目比没有品牌的项目好得多。一个品牌帮助另一个品牌，“小时代”1.0帮助2.0，2.0帮助3.0。电视剧是非常好的电影广告。四五个项目，一对一，可以变得越来越大。”董亮将“湘乡电影”定位为影视品牌管理公司，只负责品牌运营。 在购买了版权之后，董亮几乎走遍了整个投资圈寻找投资者。最后，一家名为中联传播的影视公司同意为《小时代》三部曲的影视计划买单。据说总投资将达到3亿元。与许多传统作家不同，郭敬明并不关心自己的作品是否深刻。在接受媒体采访时，郭敬明并不避讳。“我最擅长给读者带来愉快的阅读体验。我不擅长分析社会。别让我写深奥的东西。我的工作是让每个人都享受青春的美丽故事，享受读小说的乐趣。”他也热衷于研究商业。 “我不认为做生意是一件非常邪恶的事情。虽然媒体经常说中国很多企业家有所谓的原罪，但至少我不会有这样一个天生的道德负担。”郭晶晶说道。然而，从作家到企业家，郭敬明经历了一个试用期。除了企业家身份的自我认同过程之外，管理团队的经验也是需要弥补的。 曾几何时，公司扩张得如此之快，以至于郭敬明开始感到不舒服。2007年，公司团队的核心成员之一韩赛和签约作者罗洛相继离开京M国。这在业内引起了轩然大波。 “从一开始，公司的经理都是年轻人，只是我的一群朋友。我们也在一路学习，一路成长。每个人都习惯了情绪管理模式。”郭敬明说，有人建议他，公司应该逐步形成一个体系和一个标准，所以郭敬明开始改变管理模式，但很快就发现了问题。 “突然有一天，整个公司都在做生意，当他们合作时，每个人看起来都很冷漠。过去，他们只是我的下属。突然有一天，他们的身份也变成了彼此的上级和下级，每个人都会有一个混乱的磨合时期。”郭晶晶说道。幸运的是，在那次痛苦之后，他已经来了，那些离开的人已经回到了公司。 “作为一个作家的书籍和创作，他可以做好创作和管理的同时，这是我非常钦佩他。”郑的儿子说:“这种人很少见，但郭敬明就是一个。”虽然我不知道具体的操作，至少他有把这两件事更好地结合起来的心。我觉得这很牛。” 现在郭敬明喜欢做一个商人。 “公司有规定。你必须学习这些规则，理解这些规则，然后用这些规则打败你的对手，夺取你的市场份额。对理科学生来说，这是一种极大的快乐。”这场争论使他在80后成为一名作家、新概念和商人。《京民国》中的符号太多了。 京民国在20世纪90年代末跳出了“新概念作文大赛”。2000年出版的中篇小说《幻想之城》帮助他成名。从那以后，他不断出版小说，如《多少花落在梦里》，这使他出名了。郭敬明等人被定义为一个新的群体——“80后作家”和“畅销小说作家”。社会问题，媒体采访，接踵而至。 “基本上，整个社会的资源都倾向于你。说得委婉一点，你想不出所有的名字。社会需要这样一个人，时代把我们塑造成这样。”郭说:“当然，时代给了你机会，或者你是否能亲自抓住它们。” 现在，时代已经过去了。郭敬明分析了“创业状态”。“今天，有另一位80后作家。没有人认为它很新奇。青少年成名是正常的，他们不会太在意你；你不一定写得这么好，当你写得这么好的时候，你不一定有这么好的商业头脑。说得委婉一点，有些作家可能写得很好，但他们的形象可能不适合时尚活动。所以，越是这样的条件，就可能越长，三十年，五十年，甚至一百年。”与此同时，他身上的一系列东西也引起了太多的争议，比如拜金主义、虚荣、明星风格等等。由于他们与传统作家身份的不一致，郭敬明10年的巨大成功充满了各种质疑和谩骂。他喜欢在网上展示自己的衣服和化妆品，甚至汤臣的豪华豪宅也会引起媒体和一些人的批评，这使得郭敬明成为一个有争议的人物，客观上帮助他保持了作家的声誉。因为喜欢名牌，形象好，郭敬明甚至代言了一些名牌产品。 “人们认为你不应该赚钱，尤其是当你通过写书赚钱的时候。然而，外国作家是富有的，如罗琳、村上春树等。，他们每个人都是富人。他们都觉得这很正常，每个人都尊重他们。”对此，他的态度是，“虽然这些纠纷一直存在，但我们不愿意妥协，因为我不认为自己有什么问题。我用双手工作，花了很多精力，然后我赢得了这些。收入，谁也不能责怪什么。”公众对他的看法一直是两极化的。《南方周末》曾经专访过郭敬明，题目是“抱我的人把我捧上天，踩我的人把我踩成屎”。 “我不希望每个人都提到郭敬明，认为他是一个示范样本。我不想做模范学生，我想做一个快乐的人。因此，我从不掩饰自己的一些缺点，如所谓的虚荣心，别人眼中对黄金的崇拜，或某些个性的张扬。” 但是，郭敬明喜欢从正面看问题，他认为这种争论可以让他“警醒”。 “有些人认为郭敬明很坏，有些人认为郭敬明很棒。我觉得很好。我不想改变它。因为如果有一天媒体说郭敬明很优秀，这一次其实是相当吓人的。真正的我也许不那么好，但也不像大家想象的那么坏。”无论如何，郭敬明与许多传统作家都大不相同。 他喜欢在微博和博客上展示自己胸肌的照片，喜欢各种奢侈品。他在媒体上树立了一个时尚、阳光、勤奋的男孩形象。 2011年，他在上海举办了最国际化文化年会。他的衣服很香，而且非常奢华。所有的作者都穿着得体，不像一个文化公司，而是像一个时尚派对。 写小说，经营公司，成为时尚明星，高调享受生活，还没有一个作家能做到这一点。