“我要我的滋味”

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“我想要我的味道！ ”——这是伊利优酸乳今年开始强力信息表达的slogan，也是优酸乳广告创意快速发展道路的最好概括。

从初期的“青春的味道，自己的体会”到现在的“我的味道”，大战略要一直清晰一致:产品要和目标顾客在一起，要相信他们的思维，表达他们的心声，鼓励他们成长。 要去做具体的广告，真正深刻的发现顾客的内在是不可缺少的。

伊利酸奶的目标客户是青春女孩们。 她们有骄傲，有烦恼，有头脑，最讨厌听说教。 想和她们表达信息的，不仅是年轻的语言，也是年轻的思维。 知道她们在想什么是客户发现的内在。

说青春年轻让人放心，但其实是忘记了过去的大人在想的是理所当然的。 年轻人会说我们烦恼很多。 有些人来自学校，有些人来自内心……十年后自己回头看，笑的时候可能有多么幼稚，但现在，哪怕只是笑的小事件，也让她们很烦恼。

但是，烦恼也不是年轻的风格。 她们还是喜欢笑，喜欢开心，喜欢坦率地做，得到自由舒适的乐趣。 同时，由于来自成人世界的压力和束缚，女孩子即使只是一瞬间，也能享受“自己决定”的感觉。

青春就是这样有点酸，有点甜，到底是什么味道，谁都只能问问自己。

伊利酸奶的味道是什么？

酸奶进入市场并不算早，广告战略也从最初的功能需求转移到情感需求，同时个性也越来越鲜明。 在现在的市场上，味酸中甜的含乳饮料并不是没有分号，但是多年来人们一直要求清晰、连贯的产品，但并不多见。

酸甜的味道是酸奶受欢迎的重要原因，但不是所有的味道。 从“青春的味道，自己的体验”到“我的味道”，明明都在说。 酸奶是青春的味道。 又酸又甜，但不是青春的味道。

这是酸奶企业品牌的个性，也是酸奶快速发展独特创意的平台。 由此，创造性的想法自然产生了。

既然喜欢酸奶的酸甜苦辣，就不必在意青春的酸甜苦辣吗？ 酸奶要告诉顾客的是酸甜苦辣、轻松的语言！

酸吗？ 还是太甜了？

里面很清楚，和产品关系也很清楚，还有idea，怎么表达呢？

面对这个问题，没有必要说教，也没有必要特意去讨好客户，必须做这么简单的事。 我们宣传的产品是她们的朋友，或者是她们自己。 优点是喜悦是烦恼，都是自己酸甜苦辣，所以事件变得很简单——进入年轻女孩的生活，找到她们真正的小烦恼，然后，以优酸乳的轻松心情面对这些小甜酸的心情，事件重重

做了一个小调查，发现在女孩的生活中，小烦恼真的捡了起来:头发断了。 脸上长了痘痘。 上台演洋相啦，无聊忧郁啦……一提到这些事件，大人可能会笑，但年轻女孩们会忙点头承认。 是的，到底有多烦恼呢？发出悲鸣！ 发脾气！ 丢东西！ 请不要回避。 因为女孩子们需要好好发泄一下。 发泄一下，让优酸乳安慰一下吧——好吧，轻松的心情是“没什么大不了的！ 被唤醒了。 是的，我们还这么年轻。 你在害怕什么？ “酸，甜！ ’是不是有点酸？ 看着我！ 是的，烦恼变成了亮点，变得快乐，变得个性……酸吗？ 更甜！

这是酸奶对客人说的话，也是客人自己对自己说的话。 所以，这几个广告一出城，就得到了心领神会的批准——这是我们自己！

简单的故事是所有年轻女孩都经历过的体验。 虽然是真实的感受，但不仅复述了事实，还发出了年轻的心声。 如果改成虚构的故事的话，效果可能会和预想的不一样。 寻找真正打动人心、引起共鸣的立场，而不是为创意而创造，是这些广告的共同目标。

我想要我的味道！

也许是青春时代，但有一段时间，市场上不断出现酸甜苦辣的声音，还很相似。

但是，要说青春的味道很甜，谁都不稀奇吧。 但是，如果说“我要寻找/选择/决定自己青春的味道”，就没那么简单了。 伊利优酸乳的这几个广告，不仅青春酸甜，而且酸甜，怎么酸甜，怎么找到自己想要的味道？ ——承认年轻的烦恼，承认更年轻的智慧，这才是浅薄的青春，经得起青春的味道！ 酸奶的个性，就这样鲜明真实地呈现在许多“酸甜”之外，有着别人无法复制的青春味道。

想起了几年来伊利优酸乳的广告之路，其中也有酸甜的味道。 但是，奶业巨头的良好声誉和市场基础、营销队伍的充分信任和大力支持，以及眼球长远步伐清晰的快速发展战略，使得酸奶的企业形象保持了目前良好的势头，健康持续快速发展，越来越多的年轻人的消费者好感和忠诚。