“《极速赛车》：看上去很酷的儿童电影”

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奥多斯基兄弟确实是高级话题制造者，无论是被称为“特技与哲学完美结合”的《黑客帝国》三部曲，还是涉嫌无限扶正恐怖主义的《v字仇杀队》，电影外哥变性为女性的新闻，都为我们提供了无限的对话。 今年被称为“脏”的兄弟和姐弟的话题制作专家们也停不下来。 《快艇》的第一部预告片热腾腾的话，谁都会感叹。 无论那华丽的颜色是让你的视觉细胞兴奋，还是让你感到低俗的呕吐，“肮脏”兄弟的大胆尝试表明，他们对颜色的敏感度不亚于张艺谋。

我的期待产生于很多方面，但第一位自然是对动画原作的执着。 就像《变形金刚》小时候的记忆可以让我们潮水般涌入电影院一样，《马赫5号》也足够让我等待。 〒gogo是日本龙之子企业于1967年成立后制作的第二部电视动画作品，是其制作的第一部彩色电视动画，在日语中“5”“号”和英语“go”的发音相同，所以本名也是“45号go” 60年代，《马赫5号》和《铁臂阿童木》、《铁人28号》等一起成为最早进入欧美市场的日本动画，其英文名改名为speed racer。

当时的“马赫5号”，无论在日本本土还是大洋彼岸的美国，都受到热烈的支持，在美国也超过了日本本土，中青汽车企业拍摄了以剧中人物为主角的商业广告，推进了他们“vw golf”品牌的汽车。 其实究其受欢迎的原因也不过是几个方面。 首先是西方化风格。 日本龙的子公司风格偏向西方，但这部动画改编自企业创始人吉田龙夫的漫画原稿《诺》，吉田三兄弟非常喜欢美国文化和美国生活习惯，因此在制作过程中设定了西方色彩，例如主角家族的白领生活、美国动画人物风格。 日本动漫引领了许多潮流的兴起，但之后全球赛车热也有“马赫五号”的一部分功劳，制作者精准抓住时代脉搏，看到新生代对“速度与激情”的追求，将赛车素材作为科幻、侦探事件。 第三，不同于以往儿童动画片的定位。 马赫5号没有使用以往的儿童动画模式，而是越来越融入成人化风格，将赛车比赛变成了惊险的探险，这在当时无疑是一次大胆的改革创新，自然也令人耳目一新。

基于这些理念，热爱东方元素的“肮脏”兄弟开始借助最先进的科学技术将这部动画制作成大屏幕作品，但不幸的是，尽管拥有浓厚的色彩、众多明星的加盟、独具特色的赛车大战以及“车之功夫”理念的加入，但在这个 但是，从一开始这一切似乎就注定了。 借用陆游“钏头风”的话，“脏”兄弟真是“几年离索，错，错，错。 ”。

第一，促销定位的错误

如果有给这部电影定位的话，那绝对是“儿童电影”。 并不是说这部电影懦弱，而是看了电影之后才发现，一个叫“脏”的姐弟在努力让这部电影接近动画片的原典。 电视剧、特效、人物对白以及颜色店的构成，也突显出浓厚的动漫气息。 所以我不得不质疑这部电影的推进战略。 同样走儿童路线的《哈利·波特》系列和《纳尼亚传奇》系列为什么票房这么大？ 虽然原著的影响很大，但最重要的是定位在青少年票房，依然把成人拉入电影院。 《极速赛车》的几个预告片展示了耀眼的特技、非常科幻的时代背景、魔法车的功夫、动作以及肾上腺素激增的赛车场面。 这个推进战略确实经过了仔细的考虑，无论科幻迷、动漫迷、赛车迷，都试图将各种喜好的观众吸引到电影院。 遗憾的是，我们忘记了这部电影最重要的票房来源——青少年群体。

看这部电影之前，我以为这是一部色彩鲜艳的特技大作，但看完后发现这部电影这么“低龄”。 这样的推进战略即使无心也依然不会骗人。 让发行企业选择这样的推进战略的理由是，与马赫5号一起“go！ go！ go！ ”孩子们也进入了青年时期，但是孩子的风格定位太不对了，该去的孩子们不能成为推广的重点，有可能鼓掌的老粉丝们没有胃口。 最终无人问津，终于帮助“钢铁侠”蝉联北美冠军，更有下一个“纳尼亚传奇2”让出了青少年市场。 这次“脏”兄弟确实应该好好反省一下。 戴威(博客) /文