“电影贴片广告的现状盘点 诚信欠缺观众不买账”

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以诚信为本，以信为本，这是经济交换的基本大体，也是电影广告生存和快速发展必须遵循的基本规律。 诚信问题不仅存在于广告主和顾客之间，也存在于广告代理商和顾客之间。 中国电影广告经过十几年的快速发展，目前进入了快速发展的关键时期，在当前的基础上是否有更长远的进步和快速的发展，以及重塑诚信的基础显得尤为重要。

但是，在广告发布过程中，一些广告主仍然有一些不诚实的行为。 特别是在最近上映的“变形金刚2”贴片广告中，一点点的广告代理商为了赢得一时的业务，向顾客撒谎，引起了广告顾客的不满。

广告代理商做了“魔术”

从整体来看，整个电影广告业还是重视诚信，但在细节上，企业并不诚信。 通过最近备受瞩目的国内外大作，看到《变形金刚2》、《哈利·波特与混血王子》和超强明星国产热片“非常完美”的补丁广告的投放情况，第一是日化类、汽车类、快消食品类的广告很多，但其间也有些令人费解和疑惑。 通过认真分解，你会发现一些企业在细节上和广告投放者“魔术”，默默地隐藏了很多问题。

一、多次“人类蒸发”

字段是补丁广告购买的核心度量单位。 因为我们知道，场次的多少意味着人们所覆盖的面的大小，广告代表着有效受众的数量。 但实际上，在“变形金刚2”贴片广告的播出过程中，一、二线城市存在着广泛的“漏播”现象。 特别是第一周以后，很多地方发生了“蒸发”。 调查显示，在《变形金刚2》的北京、上海、广州等地区整体上映过程中，一点点的广告代理商在执行贴片广告时的平均漏播率超过了领域普遍认为的正常比例。 换言之，广告发布者有多少广告费在流失呢？ ！ 在南京某电影院，完全是胶片场次，居然没有贴片广告。 这意味着广播泄漏率为100%！ 更有甚者，这意味着投放补丁的商家在这家电影院投放的广告费简直成了泡影。

那么，贴片广告的刊登真的很难吗？ 为什么往年的补丁没有出现这么多问题？ 其实，这个补丁的操作模式有很大的关系。 以前流传的贴片广告，由发行商将贴片广告和视频拷贝集中起来交给院线上映。 今年，发行企业将贴片广告的代理权部分转让给领域代理企业，贴片广告的操作模式也出现了新的变化，随着相关环节的增加，贴片广告的操作模式更多，广告经营权不完全转让导致的权责归属不明确，一旦出现问题，责任归属 电影媒体的广告方法，一直以来对电影媒体的广告方法都有一定的价值，但是现在，能否发挥出应有的价值，最重要的是如何保证执行，如何多次保证规范化的执行！

二、遮住脸的“魔法的收缩”

广告代理商在介绍资源时强调上座率高的电影院资源以吸引顾客，但在实际投入中，结果并不一定如顾客所愿。 目前贴片广告只存在于胶片拷贝中，哪些上座率非常高的高级电影院拥有相当比例的数字电影放映系统？ 以目前的技术，贴片广告完全无法覆盖数字版的领域。 那么，在这家电影院，实际上每天可以播放“变2”的补丁广告的次数非常有限。 但是，有些补丁运营商没有向广告发布者明确证明，有时会故意回避。

因此，要么在该电影院延期执行这些子指标，要么在电影播出的第三周第四周继续消化(上座率下降)，要么转移到其他电影院(等级较低的电影院)代为消化。 无论是哪种“增补”方法，对贴片广告的发布者来说确实都非常不利。

三、投入周期的“瞒天过海”

业界知道，由于各电影院的情况不同，所以每家上映的电影院贴片广告持续的周期并不完全相同，也不可能达到两周。 但是顾客很难注意到这种不平衡的周期，为什么呢？ 因为电影制作者向顾客提供的监播报告中有着鲜为人知的“内情”。 对于哪个持续时间在3~5天以下的电影院，调查企业必须在电影制作者限定的时间(电影上映后几天内)内进行监播。 因为监控都是通过抽样进行的，调查企业和补丁运营商的监控与合作将由项目进行，这是因为对于已经播出的电影院，调查企业将不再进行第二次抽样。 补丁企业利用这些空之间进行“不违反规则的黑匣子操作”:在他们向用户提供的监控报告中，哪些广告投放只持续了3~5天的电影院，有监控记录。 但是3~5天后，广告还没有持续，没有证据能够说明这一点。

四、第三者数据是指“自卖自夸”？

顾客通常要求代理商提供第三方的监测报告，作为广告实际投放的说明。 但是，一点补丁运营商和“第三方”之间有着不太明确的合作关系。 例如，某数据企业和某贴片广告代理企业属于同一投资企业。 这种背景关系应该被证实为第三方身份本身的客观性，但在这种背景关系中产生的数据会不会受到质疑？ 实际上，该数据企业发布的比较电影贴片广告字段、到达率、广告投放效果判断等数据与其他高级第三方调查机构对外发布的数据确实不一致，结果明显偏向与自己有“直系关系”的贴片广告代理商。

综上，在《变形金刚2》的补丁制作过程中，通过在当地电影院进行监测，不容易发现很多这样的问题。 我们对这一领域存在的这些不良现象感到痛心，更加深刻地认识到顾客需要规范的服务，领域需要规范的规范和标准。 我们呼吁创造领域标准，严格执行诚信。 让更多关注电影广告业的各方真正认识诚信问题，了解当前中国电影广告市场的真实现状。 任何领域良性的快速发展都不是“一个身体在战斗”，需要大家共同努力，建立和维护有利于电影广告快速发展的标准，实现对整个领域乃至产业的积极推进！