【爆料】“白菜价”电影票一去不返？ 商家：未受影响

本篇文章1813字，读完约5分钟

9.9元，19.9元……如果你想去电影院看电影，一定会被猫眼电影、淘宝电影、微信电影票等电商在网上推出的低价票吸引。 以这个暑假的热门电影《小时代4》、《栀子花开》、《煎饼侠》、《捉妖记》等为例，这些电影都与EC平台合作，推出了十几元、二十几元的优惠预售票活动。 魅力低价格，电子商务网上选席平台的发票量占电影院总发票量的40%50%。 最近，中国电影发行上映协会、中国电影制片人协会发行的《电影票营销销售规范》允许电商等代理商积极开展促销行动，但电影零售票价、活动票价，发行上映合同的合同票 记者日前采访了电商、院线等，发现低价票现在没有受到该规范的显着影响，是电影制作者和EC平台的促销方法。 但是，由于这个新规范的制定，关于电子商低价战略的争论再次兴起，受到业界内的探讨——低价战略到底是长期的计划吗？ 整个电影领域的快速发展有什么利弊？ 未来的电子商务选择平台会继续推行降低票价的战略吗？
最近发表的《电影票营销销售规范》要求票房商正式纳入规范，电影制作、发行、院线、电影院必须签订电影发行上映合同，相关公司不在合同中决定合同价格 电商等代理商可以积极开展促销行动，但零售票价、活动票价均不得低于合同中协议票价电影促销活动中的折扣部分由促销人按协议票价补充，超过协议票价

最初，这个规范让很多观众担心今后会告别低价电影票吗？ 记者看淘宝电影、时间网、微信电影票、猫眼电影等电商售票平台，很少看到9.9元这样的超低价格的钱，但还有部分19.9元的票价。 比如7月24日上映的《命运》，猫眼电影发表了19.9元的优惠选择活动。 网络员工告诉记者:“特别便宜的票现在变少了，但促销票还存在。”

据记者采访，电影上映，与电影院制定最低价格。 也就是说，电影院出售这部电影的一张电影票时，票面的最低金额不能低于所有的售票交易这个价格。 现在电子商和电影院之间的合作模式是制定最终结算价格，这个价格必须高于电影方面的最低价格。 例如，电影的最低价格是30元，EC平台上市的9.9元，19.9元的低价票往往比这个价格低很多。 现在的方法是中间的差额部分由电商或一方付钱弥补。

但是，《规范》对电商的售票业务和促销活动作出了具体的承诺。 其中包括零售票价、活动票价的显示和结算不得低于合同中的协议票价。 石家庄ume影城店长蔡晓雪认为，第三方EC平台可以给观众优惠，但以低价为环境，不能改变优惠的方法。 例如，以协议价格出售网上票后，可以把优惠的部分还给客户。 “一个领域最终需要以本质吸引观众。 电影领域需要良好的空间和迅速的发展环境，并不总是以价格引起观众的注意。 在海外，网上购票节约了观众的时间，所以票价反而会很高。 ”。

2、电商低价战略争论再次发生

尽管现在对票价没有很大的影响，但《规范》出现的理由和背景依然是外部推测的。 电商的低价战略也因此在业界内引起了新的讨论和关注。 诞生一年左右，电商选座平台给观众带来的利益不言而喻——票价便宜，购票方便，石家庄ume影城、石家庄金熊国际影城的员工，电商选座平台的发票量已经是票房整体的40

很多人认为，电商投入大量资金给低价票做补助金是吃亏的。 其实没那么简单。 “对电子商务来说，开发新顾客需要70元、80元甚至100元的价格，这样给照片券补助20元、30元的话，就能得到新顾客。 ”。 一位业界人士向记者透露。

对制作者来说，EC平台上的优惠选座活动已经成为一种新的营销方法，特别是在预售环节，这种活动对提高电影上映次数，获得更高的上映空间起到了很快的有效作用。 有些电影方面需要拿出一些资金来做票价补贴，但最终会带来真正的票房。

对电影院来说，EC平台的低票价带来了观众数量的提高，在这个过程中，电影院不需要为低票价支付，得到了越来越多的票房。 但是，由于EC平台的优惠力量大于电影院给自己会员的折扣，电影院的会员业务受到冲击，不透露姓名的电影院的人告诉记者，电影院在这种情况下放弃了自己的会员业务。 “但这样一来，你就会失去真实的数据，你会员的年龄、性别、习性等新闻也会消失。 在今天这样的大数据时代，这些数据的重要性被认为是很重要的。 ”。

3 .重视客户体验或成为未来的趋势

尽管在战略上有争议，旅游网站、银行信用卡app等一些商家开始网上选择业务，想在这个市场上得到一碗汤。 业内人士认为，颁布该规范和诱惑电商不以低价为第一竞争战略，有利于市场秩序的规范。