访数字李宁首席执行官鲁光明

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新华网纽约2月15日电数字李宁公司首席执行官卢光明15日在接受记者专访时表示，中国体育用品公司李宁将利用网络和社交媒体进入北美市场，通过电子商务网站开拓美国市场。

数字李宁是李宁公司和acquity集团的合资企业，acquity集团是一家美国电子商务和数字营销公司。卢光明表示:“李宁不打算通过低价策略进入美国。我们希望通过品牌建设和最新的品牌理念，以及通过未来的主要零售方式——网上销售来实现我们的目标。”

一般来说，中国企业进入美国市场习惯于“低价策略”，中国品牌给海外消费者的印象是低价取胜。然而，李宁打算放弃这条老路。

在数码李宁的网店，有篮球、跑步和健身三大类产品，价格与阿迪达斯、耐克等一些著名运动品牌的款式基本相同。

卢光明表示，新公司的产品不想以低价作为卖点来吸引年轻消费者，而是以设计理念取胜。通过产品设计，体现了东方哲学中实现身心统一和运动平衡的理念，为美国年轻一代消费者提供了一个全新的视角和选择。

在销售模式上，数码李宁大胆采用网上销售方式。卢光明说，他确信网上销售是最有效的方式。他表示:“未来十年，美国零售市场将由互联网销售主导。”

卢光明表示，2011年，美国电子商务和移动互联网两大子行业最为活跃，美国电子商务交易总额达到1600亿美元，其中品牌电子商务交易总额达到1000亿美元。

此外，鉴于年轻人在社交媒体上的活跃程度很高，数字李宁的产品将通过在线应用商店和社交网络等新媒体全面覆盖年轻人。

卢光明承认，品牌建设不可能在短时间内完成，中国品牌要成为世界知名品牌需要几十年的时间。李宁还将广泛利用与nba球星的合作，宣传东方体育理念，全方位扩大品牌影响力。