王中军：摆脱“冯氏依赖症”

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作为国内影视业的“大腕”，华谊兄弟(300027)(300027.sz)正在努力摆脱“冯的依赖”和艺术家流失的痛苦。 在正在进行的第15届上海国际电影节上，如何应对国产电影惨淡的票房是讨论最多的话题。随着年初中美两国达成协议，在每年增加14部进口大片后，其对国产电影的影响很快就体现在票房上，国产电影占了不到40%的票房。 华谊兄弟董事长王在电影节期间接受《中国商报》采访时表示，他将继续深化本土市场，不会追随万达和博纳的“出海”。 “再赢得20亿的票房”[h/]今年进口的大片都处于强势状态。今年年初，中国和美国刚刚达成协议，增加进口电影的配额。截至5月底，进口影片占总票房不到30%，却“抢”走了60%以上的票房，国内电影产业如火如荼。 王并不在意:“影响是肯定的，但是国产片的比例太高了。在此之前，大量的非专业资金进入，这伤害了观众对电影的期待。只要有好作品，就不怕没票房。华谊兄弟今年上映了7部电影，基本上可以达到500部国产电影20%~30%的票房。20亿元的目标不成问题。” 最近，万达集团斥资31亿美元收购amc影院，博纳电影有限公司计划与四家好莱坞影视公司合作制作电影。王对中国电影公司走向世界没有热情，所以我们应该先搞好国内市场，五年后再谈走向世界。“目前，国内市场是我们的优势。先打好国内市场基础，再进入海外市场。”王对说道。 王认为，影视作品是华谊的核心，其他行业都在为影视作品的知识产权大做文章，包括版权销售、主题公园、游戏、影院建设等业务，这些都是基于电影图书馆的核心竞争力和知识产权。 然而，这种核心竞争力似乎遇到了一些麻烦。对电影和电视公司来说，艺术家显然是公司最重要的资产之一，但这一重要资产正在发生变化。 去年12月，冯小刚的“黄金搭档”葛优宣布正式签约帝豪集团。消息一传出，华谊兄弟的股价就连续五个交易日下跌11.4%。此外，范冰冰、黄晓明、周迅、李冰冰、林心如等一线明星纷纷离开华谊兄弟。市场给华谊兄弟未来的竞争力打上了一个大大的问号。对此，王表示:“艺术家的流失在市场发展中是不可避免的，影视投资是热点。艺术家也可以不依赖华谊而获得良好的发展。从人均年收入100万元来看，部分艺术家的流失对华谊艺术家经纪业务影响不大。” 然而，一位资深业内学者告诉记者，面对国内一线艺术家的短缺，如果有一份合同将艺术家与公司捆绑在一起，这部电影就不会遇到“聪明的女人没有米就不能做饭”的情况。 “艺术家很难保证，这也增加了电影投资的风险。“据业内人士称。 真正让华谊兄弟担心的是冯小刚。 业内人士都知道，华谊兄弟参与了冯小刚主要贺岁片的崛起。对于影视公司来说，演员可以去，但好的导演是不可或缺的。如果像熊猫这样的演员是珍贵的，那么好的导演就像华南虎。此外，一个著名的导演只在一两年内制作一部电影。一旦他和另一家公司签了合同，几年后他就很难指望了。 冯小刚就是这种情况。 在华谊兄弟的主营业务收入中，电影业务约占40%，毛利率高达48%，是最重要的收入来源。根据2011年第三季度报告，前三季度共有6部电影盈利，其中冯小刚导演的《非诚勿扰2》的票房收入和版权销售收入为7626.41万元，衍生收入为2228.98万元，合计9855.39万元。其他五部电影的总收入只有4029.13万元，仅占冯小刚作品票房收入的40%左右。 同样，2010年前三季度，冯小刚导演的《唐山大地震》创下票房纪录，收入17218.47万元，衍生产品收入3352.5万元，总计2.06亿元。同期，其他口碑好、票房好的电影总收入仅为7970.17万元，不到唐山大地震的40%。 从近两年的表现来看，冯小刚每年都保持着一部大电影的输出频率，但其收入却占到了华谊兄弟电影业务的70%左右。王直言不讳地说:“是公司的核心竞争产品。“ 然而，冯小刚这个核心竞争产品已经动摇了。近年来，业内盛传皇帝想挖走冯小刚。每当市场上有这样的传言，华谊兄弟的股价就会大幅下跌。此外，冯小刚经常表达“退休”的意思。 或许是意识到了这一点，华谊兄弟近年来正努力摆脱冯的依赖。近年来，华谊先后与徐克、吴彦祖、冯德伦、钮承泽达成合作协议，并计划与成龙合作拍摄电影。王也向记者承认，公司最近正在大胆使用新人。由华谊兄弟投资并由执导的《爱》，在大陆上映第一周就打破了1亿元的票房纪录，这可能是华谊兄弟希望摆脱冯的依赖。